如何做好手机APP广告营销?

  

  如何做好手机APP广告营销?在对手机APP广告进行现状分析的基础上,本文构建了手机APP广告用户接受意愿的影响因素模型并提出相关假设,假设全部得到验证。针对本文识别出的影响用户接受意愿的4个因素,对手机APP广告的营销活动提出如下建议:

  (1)注重用户对广告效用的感知,做好精准营销。

  从研究结论中可知:广告效用期望正向影响用户对手机APP广苦的使用态度和接受意愿。因此要想提高用户对APP广告的使用意愿和使用行为,广告商就必须先从广告本身的属性出发,注重用户对广告效用的感知。如广告商应该考虑广告宣传的产品是否满足了用户的需求,广告的信息是否传达给了其目标消费人群,广告的信息是否让消费者感到有用,感到愉悦,唯有满足了用户的广告效用期望,用户才会乐于接受广告,乐于使用广告。此外,还必须利用手机APP平台进行广告的精准营销。通过APP的信息功能,广宵商应该针对用户的性格、年龄、偏好等因素开展个性化营销,实现内容的精准营销。借助智能手机的智能定位功能,广告商应该有效掌握用户的位置信息,根据用户位置的不同,及时推送附近商家的促销信息,实现位置的精准营销。
 


 

  (2)注重用户的APP效用感知,选择合适的APP投放广告。

  从研究结论中可知:APP效用期望正向影响用户对手机APP广告的使用态度和接受意愿。这充分说明要想提高用户对APP广宵的使用意愿和使用行为,广告商就必须从广告的载体出发,选择合适的手机APP平台来投放广告。APP广苦的产业链包括广告主、移动应用平台、移动应用、手机用户四个基本环节,广宵主向務动应用平台中也提出广宵需求并支付一定的广告费用,应用平台中也选择合适的移动应用并支付费用,移动应用选择广苗发布时间和信息呈现方式来向手机用户投放广告。在APP广告的产业链中,手机APP直接决定了广告发布时间和信息呈现方式,也直接影响了广告投放的效果。因此广告商应该从产品与APP的契合度出发,选择合适的APP来投放广告,并与APP平台商议合适的广告发布时间和信息呈现方式,提升用户对APP易用性、有用性、娱乐性、互动性的感知。

  (3)充分发挥社会舆论的影响作用。

  从研究结论中可知:社会影响因素正向影响用户对手机APP广告的使用态度和接受意愿。其中社会影响变量中关系影响和经验影响因子的得分较髙,送说明亲人、朋友或有使用经验的人对手机用户的APP广告接受意愿影响较大。因此广告商在进行手机APP广宵的营销活动时,要充分考虑用户周围人的意见,运用舆论为量和曰碑传播来促进手机APP广告的推广和宣传。在选取手机APP平台时,也需要充分的进行市场调研,尽量选取那些使用度较高、社会基础良好的APP平台进行广告的宣传和推广。

  (4)降低用户对手机APP广告的感知风险。

  从研究结论中可知:感知风险因素负向影响用户对手机APP广告的使用态度和接受意愿。手机APP广告作为一种新的移动互联网信息产品,大众对它的认知还不够深入,因此手机用户在接受APP广告时更多会感知到其将会带来的负面影响,如广告会不会携带手机病毒、广告是否会对手机造成损坏,是否会造成个人信息的泄漏等,这些不确定性将会直接影响到手机用户对APP广告的接受意愿。