成都微营销蓝海:朋友圈广告

2017年随着微信的用户积淀进一步深化,坐拥庞大的用户资源的微信继卫星公众号之后接连推出大动作,先是小程序将颠覆APP的预测不断刷屏,接着是朋友圈广告的收效甚好。一时间仿佛微信已经做好了对其平台商业价值大力挖掘和开发的架势,各个品牌和企业都在微信一片大好的趋势中踊跃地进行小程序开发,并且试点在微信朋友圈投放广告,企图在微信商业化营销开发的大蛋糕中分得一杯羹。

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之前微信公众号甫一出现,便引起了各大品牌和企业的竞相追捧,一时间公众号运营维护甚嚣尘上,甚至推高了新媒体运营人员的待遇。各种品牌和企业乃至个人都纷纷开设公众号,一时间微信公众号在各行各业四处开花。诚然,某些能够把握住微信公众号运营策略的品牌确享受到了微信公众号的红利。少数公众号大号,粉丝在短时间内大涨,并且经过一定策略的用户运营之后加深的用户的信任度,从而创造篇篇“10W+”的成绩。然而在一部分品牌和微信公众平台取得丰收尝到甜头的同时,是更为广大的其他的微信公众号平台却饱尝了疯狂无序生长的恶果。只见投入不见产出,运营周期短,存活时间短,效益低下。

 

除了少数优秀的公众号运营者之外,大部分企业并没有尝到微信巨大的平台流量与用户优势所带来的蛋糕,更多的甚至有点竹篮打水一场空的味道。但是这丝毫不影响到企业和众多品牌对于微信营销价值的认可和期待。17年初微信又有大动作,先是推出了被吹捧会“颠覆APP”的微信小程序,然后进行了微信朋友圈的广告投放试点。这可以说是对于在公众号运营的掘金潮流中没有所斩获的企业和品牌的一次补偿的机会。企业纷纷想要抓住机会,一尝微信所蕴藏的巨大潜力与商业价值。

 

微信朋友圈的广告,是一个拥有巨大潜力的营销方式,虽然从广告的模式而言,它与最古老的电视广告投放,门户网站广告,视频网站广告等在形式和内容上并无二致,但是因为微信朋友圈广告的最大优势和新的竞争力在于它的渠道以及广告投放的精准度。

 

1 从渠道而言,微信朋友圈的渠道无疑拥有于其他平台完全不同的渠道优势。首先是朋友圈巨大的用户基数,截至17年第一季度,微信的日均活跃用户已经到达5.6亿人!其中朋友圈的活跃用户则是占到了90%以上,平均用户每天在微信中停留的时间超过一小时。简而言之微信朋友圈就是一个具有巨大展示量并且拥有吸引力的流量平台。浏览朋友圈几乎成为微信活跃用户日常必备的行为,乃至成为一个习惯。所以即便朋友圈广告的内容和形式与传统的广告形式别无二致,但是从渠道而言微信朋友圈的广告具有难以比拟的优势。

 

2 从精准度而言,朋友圈是一个高度细分化和拥有高度社群性质的渠道。其一是 因为微信的属性,微信是一个闭环的熟人社交平台,互为微信好友的两人在实际中也会是好朋友,因此从用户属性而言,微信朋友圈具有某种聚合性它所针对的是一个用户群体。其二是因为微信的数以亿计的用户会产生巨量的用户数据,而在未来数据是企业和商家开展网络营销所要倚重的重要基础资源。数据即是财富。