手机APP推广的一些渠道分析

 

  渠道一:以第三方电子市场和广告联盟为主的推广渠道。

 

  第三方电子市场的业内公司主要包括第三方主流市场(91、安卓、应用汇等)、装机助手(91助手、360手机助手、豌豆荚等)、手机厂商电子市场(小米、三星、华为等)、运营商电子市场(移动、电信、联通)、互联网公司电子市场(新浪、腾讯、网易等)。第三方市场主要是根据用户的下载习惯来获得下载量。其优势是用户量大,而且质量高,劣势是市场多达200家以上,维护成本过高,其中主流市场有10家左右,采取框架合作可以降低维护成本。

 

  广告联盟的业内公司有友盟、力美、哇棒、微云、有米等。其优势是起量快、成本适中,劣势是存在作弊行为,需要监控订单来判断用户质量,媒体维护成本高,用户质量一般。

 

  渠道二:以厂商预装和水货刷机为主的推广渠道

 

  厂商预装的优势是可以大批量的推广,成本比较低。我们在刚买回来的新手机上会发现手机在出厂时候已经预装了许多APP,除了我们经常用到的,还会有许多其他APP,这在无形之中就已经形成了推广。但是这种推广方式也有不足之处,正因为每部手机在出厂时都会预装APP,但是却没有针对的用户和群体,会导致后期的跟进成本增加,用户类型广,导致精准用户比例相对于其他渠道偏低。如果公司资金不是太充足的话,这种推广方式不是首选渠道。

 

  水货刷机的业内公司主要包括XDA、酷乐、乐酷、刷机精灵。这种推广方式的优势是大批量、容易见到效果,每天可以刷几万台。其劣势主要是用户质量差,由于手机可能会被再次转手,容易造成重复刷或者删除。水货刷机和厂商预装的性质类似,但是水货刷机的用户质量不如厂商预装,而且市场比较乱。